Гольфист Тайгер Вудс стал наименее эффективным рекламным "лицом" среди знаменитостей в 2010 году. Такие данные приводятся в исследовании, проведенном американским журналом о рекламе Ad Age.
В число знаменитостей, наименее всего способствовавших высоким показателям продаж рекламируемых ими товаров, также попали велогонщик Лэнс Армстронг, спортивный журналист Кенни Мэйн (Kenny Mayne), автогонщик Дейл Эрнхардт-младший (Dale Earnhardt Jr.) и американский бизнесмен Дональд Трамп.
Издание Ad Age в течение первых 11 месяцев 2010 года сравнивало показатели эффективности рекламных роликов, транслировавшихся по всей Америке. Всего в исследовании участвовало более 2600 роликов.
В целом, согласно результатам исследования, реклама с участием знаменитостей является, за редким исключением, менее эффективной, чем реклама, в которой знаменитости не задействованы.
Специалисты Ad Age считают, что реклама с участием "звезды" перестала производить впечатление на современного американского потребителя. В настоящее время, когда покупатель "информирован и у него каждая минута на счету", наиболее эффективными являются информационно насыщенные рекламные ролики.
Газета USA Today, комментируя исследование Ad Age, связала падение доверия к Вудсу со скандалом, разразившимся в 2009 году, в эпицентре которого оказалась личная жизнь гольфиста.
После скандала многие рекламные ролики с Вудсом исчезли с экранов телевидения США. Некоторые рекламодатели разорвали со спортсменом контракты, например, консалтинговая компания Accenture PLC и торговая марка Gillette. Однако бренд Nike продолжил сотрудничество с Вудсом. Новый видеоролик спортивного бренда с участием Вудса появился в апреле 2010 года.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
"Азбука начинающего петербуржца" научит приезжих в Северную столицу особенностям местного языка и поведения
Неграмотный житель Флориды оценил стресс от WikiLeaks в 150 миллионов долларов
В российский прокат вышел фильм-лауреат Выборгского фестиваля с рекордно низким бюджетом
Ларису Удовиченко выписали из больницы. Она в удовлетворительном состоянии
Наталья Варлей остается в хирургическом отделении Боткинской больницы
Блоггеры смеются над голой Волочковой, врачи подозревают психическую болезнь
Майя Плисецкая: В России люди выживают, последнее десятилетие ничего не изменило
Ледяной дождь выгнал сов из подмосковных лесов
Псу-инвалиду поставили титановую лапу
Жительница Забайкалья спасла манула
Воры попросили полицию вызволить их из сломавшегося лифта
Канада запретила транслировать хит Dire Straits - он оскорбляет геев
Провалившийся в России "Край" Алексея Учителя выйдет в американский прокат
Британский актер Колин Ферт получил звезду на Аллее славы в Голливуде
В Нью-Йорке скончалась известный бродвейский продюсер Эллен Стюарт
Натали Портман снялась обнаженной в рекламе духов Christian Dior
|