Британский коммуникационный холдинг WPP, вынужденный
продавать исследовательскую компанию TNS Russia из-за принятых
Госдумой поправок в законы о СМИ и о рекламе, запрещающих иностранным
исследователям заниматься телеизмерениями, договорился о ее продаже
"ВЦИОМ-медиа" - дочерней компании государственного Всероссийского
центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Об этом газете "Ведомости"
рассказал гендиректор "ВЦИОМ-медиа" Алексей Малинин.
По его словам, стороны "договорились принципиально", "остались только
формальности". Источник, близкий к TNS, это подтвердил. "ВЦИОМ-медиа",
по данным газеты, покупает 80% российской TNS.
О том, что сделка будет закрыта в течение месяца, сообщил "Коммерсанту"
источник, близкий к покупателю. "ВЦИОМ-медиа" "покупает долю в
компаниях группы TNS, управляющих активами в области медиаисследований
и измерений", договор был подписан на этой неделе, рассказал источник
газеты и добавил, что у компании остаются все базы данных, при этом
"нет планов менять команду".
Для ВЦИОМа покупка TNS продиктована исключительно бизнес-интересами,
заявил "Ведомостям" Малинин: "TNS - пусть и не очень большой, но
прибыльный бизнес. Компания работает в стратегически очень важной
области измерения, которая давно интересна ВЦИОМу. Причем TNS изучает
аудиторию не только эфирного ТВ, но и интернет. Технологическая
сторона развития медиа становится все более значимой". Он добавил, что
для ВЦИОМа важно сохранить преемственность измерений, госкомпания
намерена тесно сотрудничать с WPP и развивать TNS.
ВЦИОМ назывался в числе вероятных покупателей уже в середине июня. По
данным источника газеты, знакомого с деталями переговоров, сумма
сделки будет небольшой по сравнению с выручкой TNS, которая заметно
превышает пять миллиардов рублей.
Международная компания TNS (Taylor Nelson Sofres), которая входит в
Kantar Media, принадлежащую WPP, является основным телеизмерителем в
России. TNS Russia - исследовательская группа, которая с конца 1990-х
годов замеряет рейтинги и продает эти данные, ведет мониторинг выхода
рекламных сообщений на ТВ, радио, в прессе и интернете и выполняет
исследования под заказ конкретных клиентов, сейчас принадлежит WPP на
100%.
Продажа компании была вынужденной. Согласно законопроекту депутата от
фракции ЛДПР Андрея Лугового, принятому
22 июня, телеизмерения запрещены компаниям, доля иностранного капитала
в которых превышает 20%. "В своей работе в каждой стране мы
руководствуемся нормами местного законодательства", - отозвался на это
решение Эрик Салама, гендиректор Kantar Media.
