|
Крупнейший оператор наружной рекламы в Лондоне, компания CBS Outdoor, объявил о том, что распроданы все рекламные носители в радиусе нескольких сотен метров от олимпийских объектов, включая билборды, плакаты и цифровые панели, сообщает The Financial Times. Большая часть рекламных поверхностей продана компаниям, не являющимся официальными спонсорами Олимпиады.
Рекламные поверхности в Лондоне вблизи олимпийских объектов были зарезервированы под спонсоров заранее, но выкупались ими медленно. Поэтому лондонский олимпийский комитет Locog разрешил CBS Outdoor выставить на продажу ряд площадей компаниям из музыкальной и театральной сферы, а также сферы кино. Покупать рекламу могли только компании, не являющиеся конкурентами олимпийских спонсоров.
Точное количество рекламных площадей, проданных спонсорам, не сообщается. В комментарии The Financial Times директор британского офиса CBS Outdoor Джейсон Коттеррелл сказал, что их "немного". По словам Котторрелла, спонсоры Олимпиады, вместо стандартного размещения на билбордах, предпочитают вкладываться в кампании "широкого воздействия", например, брендирование знаменитых красных двухэтажных автобусов или целиком станций метро.
Коттеррелл заявил, что количество рекламного инвентаря в Лондоне значительно больше, чем на предыдущей Олимпиаде в Ванкувере. Около 130 тысяч рекламных площадей приходится на систему общественного транспорта столицы Великобритании, помимо этого, в Лондонском метрополитене расположено 1,6 тысячи цифровых панелей. По данным CBS Outdoor, наибольшей популярностью пользовалось размещение рекламы вдоль центральных маршрутов лондонских автобусов - всего было забронировано 150 пакетов подобного размещения.
Крупнейшими спонсорами Олимпиады в Лондоне являются МcDonald's, Coca-Cola, BP, General Electric, Dow Chemicals, Panasonic и Visa. Спонсоры активно борются с любым присутствием конкурентов во всех сферах маркетинга, связанных с Олимпиадой - от запрета на использования в рекламе неспонсоров олимпийских чемпионов до запрета на продажу неспонсорских продуктов питания в брендированной упаковке.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
• Главы Крымска и Крымского района задержаны по делу о наводнении…
• При крушении вертолета в республике Конго погибли украинские пилоты…
• В Саудовской Аравии татуировщика приговорили к 200 ударам плетью…
• В префектуре Фукусима открыли первый пляж…
• Взрыв на вокзале Владивостока оказался безвредным…
• На вокзале во Владивостоке произошел взрыв…
• Последствия свержения Асада встревожили Израиль…
• Пропавшему главе района Раменки нашли замену…
• В Крымске арестовали четверых провокаторов…
• Путин предложил дать губернаторам право наказывать неэффективных чиновников…
• "Известия" отправили в отставку главу вневедомственной охраны МВД России…
• На подавление восстания в Дамаске бросили ударные вертолеты…
• Пожар в стамбульском небоскребе потушили…
• Афганских нелегалов выловили в рефрижераторе с мидиями…
• Пожар нарушил график движения аэроэкспрессов в Домодедово…
• Частных охранников на лондонской Олимпиаде заменили полицейские…
| |
|
