|
Крупнейший оператор наружной рекламы в Лондоне, компания CBS Outdoor, объявил о том, что распроданы все рекламные носители в радиусе нескольких сотен метров от олимпийских объектов, включая билборды, плакаты и цифровые панели, сообщает The Financial Times. Большая часть рекламных поверхностей продана компаниям, не являющимся официальными спонсорами Олимпиады.
Рекламные поверхности в Лондоне вблизи олимпийских объектов были зарезервированы под спонсоров заранее, но выкупались ими медленно. Поэтому лондонский олимпийский комитет Locog разрешил CBS Outdoor выставить на продажу ряд площадей компаниям из музыкальной и театральной сферы, а также сферы кино. Покупать рекламу могли только компании, не являющиеся конкурентами олимпийских спонсоров.
Точное количество рекламных площадей, проданных спонсорам, не сообщается. В комментарии The Financial Times директор британского офиса CBS Outdoor Джейсон Коттеррелл сказал, что их "немного". По словам Котторрелла, спонсоры Олимпиады, вместо стандартного размещения на билбордах, предпочитают вкладываться в кампании "широкого воздействия", например, брендирование знаменитых красных двухэтажных автобусов или целиком станций метро.
Коттеррелл заявил, что количество рекламного инвентаря в Лондоне значительно больше, чем на предыдущей Олимпиаде в Ванкувере. Около 130 тысяч рекламных площадей приходится на систему общественного транспорта столицы Великобритании, помимо этого, в Лондонском метрополитене расположено 1,6 тысячи цифровых панелей. По данным CBS Outdoor, наибольшей популярностью пользовалось размещение рекламы вдоль центральных маршрутов лондонских автобусов - всего было забронировано 150 пакетов подобного размещения.
Крупнейшими спонсорами Олимпиады в Лондоне являются МcDonald's, Coca-Cola, BP, General Electric, Dow Chemicals, Panasonic и Visa. Спонсоры активно борются с любым присутствием конкурентов во всех сферах маркетинга, связанных с Олимпиадой - от запрета на использования в рекламе неспонсоров олимпийских чемпионов до запрета на продажу неспонсорских продуктов питания в брендированной упаковке.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
• Полиция нашла скульптуру Генри Мура с помощью телезрителей…
• Дуэйн Джонсон сыграет агрессивного инопланетянина из комиксов…
•
Сталлоне обвинили в смерти сына - не уделял ему внимания…
• Из "Спящей красавицы" сделают кинокомедию…
•
На НТВ подали в суд за "фальсификацию истории" Второй мировой войны…
•
Депп снимется в новом фильме Уэса Андерсона…
• Сайт Colta опубликовал неизвестный цикл Дмитрия Пригова…
•
Из Театра Рубена Симонова уволена директор, переведенная туда из Маяковки после конфликта с худруком…
•
Российский прокат возглавил мультфильм "Ледниковый период 4: Континентальный дрейф"…
•
Экс-министра культуры Авдеева отправят послом в Ватикан…
• Джонни Депп снимется в новом фильме Уэса Андерсона…
•
Нью-Йоркский "Метрополитен" за год посетили рекордные 6 млн человек…
•
Ума Турман родила третьего ребенка от друга-миллионера…
•
Умер клавишник Deep Purple Джон Лорд…
• Новый "Ледниковый период" возглавил российский кинопрокат…
•
Пять лет назад умер поэт Дмитрий Пригов, "неофициальное солнце русской поэзии"…
| |
|
