|
8 июня "Яндекс" презентовал новый инструмент для рекламодателей - таргетинг аудитории согласно тому, смотрит пользователь телевизор или нет. Об этом сообщается в пресс-релизе, поступившем в "Ленту.ру". Инструмент подготовлен совместно с медиакоммуникационной группой VivaKi и носит название Digital Eye.
Digital Eye позволит рекламодателям отдельно работать с аудиторией, смотрящей телевизор и практически не включающей его. Рекламодатель сможет таргетировать свою кампанию на одну из этих частей аудитории, не оплачивая показы баннера другой части. По данным TNS, телевизор ежемесячно смотрит 99 процентов россиян. При этом 30 процентов россиян смотрят его не более одного часа в день.
Инструмент создан на основе технологии "Яндекса" "Крипта". Эта технология, по словам директора по развитию медийных продуктов "Яндекса" Льва Глейзера, позволяет вычислять любые группы пользователей, поведение которых в интернете выделяется по какому-либо признаку. "Крипта" была запущена в августе 2011 года. На данный момент таргетинг доступен только клиентам агенств, входящих в медиакоммуникационную группу VivaKi.
Технология Digital Eye была протестирована "Яндексом" на рекламной кампании Snickers. В течение полутора недель баннер бренда демонстрировался одновременно аудитории, смотрящей телевизор, и так называемым "light TV viewers" - людям, которые телевизор почти не смотрят. Первая категория набрала 5 миллионов просмотров, а вторая - 5,8 миллиона. При этом, в сегменте мало смотрящей телевизор аудитории показатель CTR (кликабельность баннера) увеличился в два раза.
В апреле 2012 года аудитория "Яндекса" впервые превысила по количеству аудиторию первого канала: в этом месяце "Яндекс" посещало 19,1 миллиона человек в день, а первый канал смотрело 18,2 миллиона человек в день.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
•
РСПП выступил против отдельного закона для лоббистов…
• Шойгу попросил списать долги Подмосковья в обмен на отнятые территории…
•
Вступление в ВТО чревато для России исками от торговых партнеров …
• Бизнес предсказал коллапс российского рынка вина…
•
Посеяв панику на валютном рынке, рубль пришел в себя…
•
Президент Аргентины перевела сбережения из долларов в национальную валюту…
• Индекс РТС превысил 1300 пунктов…
• Россия установила рекорд по экспорту подсолнечного масла…
• "Новатэк" выкупит своих акций на 600 миллионов долларов…
• Dexia получит дополнительные гарантии на 10 миллиардов евро…
•
Глава совета директоров ИД "Коммерсант" отрицает продажу отдельных активов или самой компании…
•
Шувалов об интересе "Роснефти" к ТНК-ВР: "Мне такие заходы не нравятся"…
• Китай снизил ставку рефинансирования впервые с 2008 года…
•
Онищенко предложил использовать ГМО в сельском хозяйстве - укрепляет здоровье…
•
Минфин заставит банки раскрыть информацию о владельцах…
•
Правительство рассчитывает получить от приватизации 300 млрд рублей в 2012 году…
| 
