|
Реклама, размещенная на движущемся транспорте, запоминается потребителями лучше, чем стационарная. К такому выводу пришли австралийские ученые, которые провели исследование "The Momentum Effect" по просьбе крупнейшего в Австралии оператора наружной рекламы APN Outdoor.
В частности, исследование показало, что потребитель реагирует на рекламу на автобусе, который проезжает мимо, быстрее, чем на неподвижное рекламное изображение. При этом степень вовлеченности потребителей в "проезжающее" мимо рекламное сообщение оказалась на 45 процентов выше.
Выяснилось, что "запоминаемость" такой рекламы на 33 процента превышает способность памяти хранить образ обычной стационарной рекламы. Кроме того, реклама на транспорте в два раза лучше выявляет особенности бренда.
В рамках исследования ученые показали информантам 12-минутное видео с типичными уличными кадрами, на которых появлялись автобусы с рекламой четырех брендов (Pepsi, Kit Kat, Nike и Golden Gaytime). При этом реклама на подвижных и неподвижных автобусах была в кадре одинаковое количество времени. Во время демонстрации видео ученые исследовали активность мозга зрителей; всего в исследовании приняли участие 126 человек.
Как сообщает австралийский портал AdNews, APN Outdoor планирует ознакомить медийные и рекламные агентства с результатами исследования. Исполнительный директор компании Ричард Херринг (Richard Herring) выразил надежду, что благодаря данному исследованию рекламодатели оценят эффективность подвижной рекламы и в будущем будут больше обращаться к этому каналу коммуникаций.
Исследование проводили специалисты из исследовательской компании HOOP, специализирующейся на изучении медиа и потребительского спроса, а также ученые из компании Neuro-Insights.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
• Лидер египетских исламистов решил баллотироваться в президенты…
• Во Львове милиция применила дубинки против националистов…
• В московском метро произошла драка со стрельбой…
• Оператор японской АЭС "Хамаока" согласился заглушить все реакторы…
• Во Львове произошли стычки с участием националистов…
• НАТО обвинили в причастности к гибели 60 африканских беженцев…
• Во Львове милиция оцепила солдатский мемориал…
• В Северной Корее убийство бин Ладена сочли незаконным…
• На Красной площади прошел парад Победы…
• Лидер индонезийских экстремистов избежал обвинений в подготовке переворота…
• В Москве начался парад Победы…
• Самоа переведет часы на сутки вперед…
• Талибы распространили видео с похищенным канадцем…
• 85 тысяч мексиканцев приняли участие в марше против наркокартелей…
• Рабочие приступили к обследованию первого реактора "Фукусимы-1"…
• В Италии перевернулось судно с африканскими беженцами…
| 
