|
Реклама, размещенная на движущемся транспорте, запоминается потребителями лучше, чем стационарная. К такому выводу пришли австралийские ученые, которые провели исследование "The Momentum Effect" по просьбе крупнейшего в Австралии оператора наружной рекламы APN Outdoor.
В частности, исследование показало, что потребитель реагирует на рекламу на автобусе, который проезжает мимо, быстрее, чем на неподвижное рекламное изображение. При этом степень вовлеченности потребителей в "проезжающее" мимо рекламное сообщение оказалась на 45 процентов выше.
Выяснилось, что "запоминаемость" такой рекламы на 33 процента превышает способность памяти хранить образ обычной стационарной рекламы. Кроме того, реклама на транспорте в два раза лучше выявляет особенности бренда.
В рамках исследования ученые показали информантам 12-минутное видео с типичными уличными кадрами, на которых появлялись автобусы с рекламой четырех брендов (Pepsi, Kit Kat, Nike и Golden Gaytime). При этом реклама на подвижных и неподвижных автобусах была в кадре одинаковое количество времени. Во время демонстрации видео ученые исследовали активность мозга зрителей; всего в исследовании приняли участие 126 человек.
Как сообщает австралийский портал AdNews, APN Outdoor планирует ознакомить медийные и рекламные агентства с результатами исследования. Исполнительный директор компании Ричард Херринг (Richard Herring) выразил надежду, что благодаря данному исследованию рекламодатели оценят эффективность подвижной рекламы и в будущем будут больше обращаться к этому каналу коммуникаций.
Исследование проводили специалисты из исследовательской компании HOOP, специализирующейся на изучении медиа и потребительского спроса, а также ученые из компании Neuro-Insights.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
•
"Газпром" раскрыл цену основных газопроводов: две тысячи километров трубы Бованенково-Ухта стоят без малого триллион…
• Казино дочери китайского миллиардера проведет IPO…
•
Усманов обошел Абрамовича в списке богатейших британцев…
• Германия в марте отчиталась о рекордном объеме экспорта…
•
СМИ: Греция раздумывает над выходом из еврозоны и возвращением к драхме…
• В первой тройке богатейших людей Великобритании оказались два россиянина…
•
Стокгольмский суд разрешил сделку ВР и "Роснефти"…
•
Росавиация: за год авиакомпания "Авианова" задержала 1044 рейса…
• Назван срок окупаемости "Северного потока"…
• Власти Казахстана выбрали консультантов для "народного" IPO…
• Китай в 2011 году вложит в железные дороги 115 миллиардов долларов…
•
Путина не устраивают темпы модернизации…
• Темпы падения цен на серебро стали максимальными с 1983 года…
•
Власти Китая оштрафовали Unilever на 308 тысяч долларов - компания спровоцировала рост цен…
•
Греф: в мае-июне "Сбербанк" может повысить кредитные ставки …
• Поставки газа по Nabucco отложили на два года…
| 
