|
Реклама, размещенная на движущемся транспорте, запоминается потребителями лучше, чем стационарная. К такому выводу пришли австралийские ученые, которые провели исследование "The Momentum Effect" по просьбе крупнейшего в Австралии оператора наружной рекламы APN Outdoor.
В частности, исследование показало, что потребитель реагирует на рекламу на автобусе, который проезжает мимо, быстрее, чем на неподвижное рекламное изображение. При этом степень вовлеченности потребителей в "проезжающее" мимо рекламное сообщение оказалась на 45 процентов выше.
Выяснилось, что "запоминаемость" такой рекламы на 33 процента превышает способность памяти хранить образ обычной стационарной рекламы. Кроме того, реклама на транспорте в два раза лучше выявляет особенности бренда.
В рамках исследования ученые показали информантам 12-минутное видео с типичными уличными кадрами, на которых появлялись автобусы с рекламой четырех брендов (Pepsi, Kit Kat, Nike и Golden Gaytime). При этом реклама на подвижных и неподвижных автобусах была в кадре одинаковое количество времени. Во время демонстрации видео ученые исследовали активность мозга зрителей; всего в исследовании приняли участие 126 человек.
Как сообщает австралийский портал AdNews, APN Outdoor планирует ознакомить медийные и рекламные агентства с результатами исследования. Исполнительный директор компании Ричард Херринг (Richard Herring) выразил надежду, что благодаря данному исследованию рекламодатели оценят эффективность подвижной рекламы и в будущем будут больше обращаться к этому каналу коммуникаций.
Исследование проводили специалисты из исследовательской компании HOOP, специализирующейся на изучении медиа и потребительского спроса, а также ученые из компании Neuro-Insights.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
•
Sotheby's выручил на современном искусстве 128 млн долларов…
•
В Швейцарии застрелился мультимиллионер Гюнтер Сакс, бывший муж Бриджит Бардо…
•
Пол Маккартни решил вступить в брак в третий раз…
• В Каннах покажут фильмы двух иранских политзаключенных…
• Археологи нашли заброшенный участок Великой китайской стены…
• Тарантино позвал Уилла Смита на роль раба…
•
Агрофирма безнаказанно уничтожает древнее городище Ростиславль…
• В Германии покажут неизвестные аэрофотографии разрушенного Берлина…
• Джозефу Гордон-Левитту предложили роль сына президента Линкольна…
• NASA выбрало миссии-претенденты на 425 миллионов долларов…
•
Скандальный модельер Гальяно обвинил своего адвоката в хищении 3 млн евро…
•
Умер актер Михаил Скрябин, сыгравший главную роль в "Кочегаре" Балабанова…
• Умер академик Селим Хан-Магомедов…
•
Колин Ферт после съемок "Король говорит" начал заикаться…
• В нью-йоркском парке появилась гигантская скульптура…
•
В акции "Ночь в музее" участвуют почти 160 музеев, ожидается около полумиллиона посетителей…
| 
