|
Компания McDonald's вернется к использованию в телерекламе клоуна Рональда Макдональда, который дебютировал на американском телевидении в 1963 году. Об этом пишет газета The Wall Street Journal. Кроме того, McDonald's намерена увеличить присутствие персонажа в сети Интернет.
Рональд Макдональд "работает" символом McDonald's 48 лет, однако в последнее время не появлялся в рекламных роликах, поскольку компания решила сделать ставку на более взрослую аудиторию McCafe. В новых роликах McDonald's Рональд Макдональд, однако, приглашает именно детей с разрешения родителей посетить сайт HappyMeal.com для того, чтобы поиграть в игры и сделать фотографии с Рональдом. Таким образом, корпорация, в отличие, к примеру, от Burger King, вновь начала рекламировать свою продукцию напрямую детям, а не их родителям.
McDonald's часто критикуют за рекламу, которая направлена исключительно на "детскую" аудиторию. В 2010 году на "отставке" рыжего клоуна настаивала бостонская организация Corporate Accountability International, обвинившая Макдональда в пропаганде вредного питания. Впрочем, генеральный директор корпорации Джим Скиннер отказался списать клоуна, заявив, что ни о каком "уходе на пенсию" Рональда Макдональда не может быть и речи.
В McDonald's заявляли, что цель Рональда Макдональда - отражать радость, которая заложена в бренд компании, а не продвигать продукты сети. Кроме того, Рональд Макдональд является символом благотворительных акций сети. Его именем, к примеру, названы дома (The Ronald McDonald Houses) при больницах, где могут остановиться родители, навещающие детей с тяжелыми хроническими заболеваниями.
Happy Meal - комплексные обеды McDonald's для детей, в которые включаются игрушки. Данный продукт корпорации неоднократно вызывал критику в США: считается, что Happy Meal поощряет детей к употреблению нездоровой и жирной пищи.
В середине ноября 2010 года власти Сан-Франциско заявили, что намерены ввести ограничения на продажу комплексных детских обедов во всех ресторанах быстрого питания, в том числе и в McDonald's. Таким образом, с декабря 2011 года McDonald's не сможет продавать обеды Happy Meal, если не включит в них фрукты и овощи.
The Wall Street Journal пишет, что власти Нью-Йорка также грозятся запретить бесплатные игрушки в популярных детских обедах Happy Meal в случае, если калорийность этих обедов не будет снижена.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
• Алек Болдуин снимется в следующем фильме Вуди Аллена…
• Энди Серкис станет вторым режиссером "Хоббита"…
• Кэрри-Энн Мосс и Малкольм Макдауэл снимутся в новом "Сайлент Хилле"…
• Китай начал уголовное преследование своего главного художника…
•
Grammy сократит число номинаций с 109 до 78…
•
Китайские власти обвинили художника-диссидента Ай Вэйвэя в экономических преступлениях…
•
Великобритания и Германия поделят письма Кафки…
• Тим Рот присоединился к Ричарду Гиру в картине "Арбитраж"…
•
Спонсор реставрации Колизея обещает не использовать его в рекламе…
•
В Каире из хранилища Американского университета похищены 145 исламских артефактов…
•
В Нью-Йорке открылась выставка для фанатов поттерианы…
•
На Алтае нашли неизвестную картину Николая Рериха…
•
Ученые хотят раскопать останки Джоконды и взять ее ДНК…
•
В США открыли памятник Курту Кобейну в виде гитары…
•
Лучшим российским оператором признан Владимир Башта, снявший "Кандагар"…
•
Вокалисту Motley Crue грозят год тюрьмы и штраф за дебош в кабаре Лас-Вегаса…
| 
