Текст: Иван Карташев
Компания Eastman Kodak объявила о новой рыночной стратегии, которая призвана к 2006 году обеспечить рост объемов продаж до 20 млрд. долларов США в год. Ключевым направлением развития компании станет постепенный перенос акцентов с традиционных для Kodak продуктов - пленки и фотобумаги - на цифровые устройства: фотоаппараты, цветные принтеры для потребительского и профессионального рынка, а также услуги по печати цифровых изображений.
Развитие своего бизнеса Kodak планирует вести по трем направлениям: потребительскому, коммерческому и в области здравоохранения. В коммерческой области основные усилия будут сосредоточены на разработке новых пакетов услуг для корпоративных клиентов, прежде всего, цифровой печати на заказ. Руководить этим направлением будет Джеймс Лэнгли, ранее работавший в Hewlett-Packard.
В потребительском секторе Kodak планирует закрепить успех своих цифровых фотоаппаратов серии EasyShare, а также займется разработкой систем печати фотографий: домашних принтеров, принтеров для небольших фотолабораторий, а также расширением спектра услуг по печати цифровых фотографий. Руководить этим направлением будет Бернард Мэссон, ранее работавший в Lexmark, при поддержке Юсуке Кодзимы, который перешел в Kodak из Olympus.
В области здравоохранения Kodak сосредоточится на создании новых цифровых устройств для регистрации медицинских изображений, таких как рентгеновские снимки, а также систем для обмена такими изображениями. Руководить этим направлением будет Дэн Керпелман, перешедший в Kodak из General Electric.
Реализация новой стратегии будет осуществляться в несколько этапов. В ближайшие год-два Kodak займется максимизацией отдачи от традиционных направлений деятельности путем сокращения издержек и увеличения рыночной доли. В среднесрочной перспективе, через 2-5 лет компания начнет вкладывать накопленные за два года средства в развитие трех вышеназванных направлений бизнеса. На разработки и приобретения других компаний в это время планируется потратить до 3 млрд. долларов США. Наконец, в долгосрочной перспективе - через пять лет и более - компания начнет экспансию на другие цифровые рынки с собственными дисплеями, фотосистемами для мобильных устройств и т.д.
