|
Гольфист Тайгер Вудс стал наименее эффективным рекламным "лицом" среди знаменитостей в 2010 году. Такие данные приводятся в исследовании, проведенном американским журналом о рекламе Ad Age.
В число знаменитостей, наименее всего способствовавших высоким показателям продаж рекламируемых ими товаров, также попали велогонщик Лэнс Армстронг, спортивный журналист Кенни Мэйн (Kenny Mayne), автогонщик Дейл Эрнхардт-младший (Dale Earnhardt Jr.) и американский бизнесмен Дональд Трамп.
Издание Ad Age в течение первых 11 месяцев 2010 года сравнивало показатели эффективности рекламных роликов, транслировавшихся по всей Америке. Всего в исследовании участвовало более 2600 роликов.
В целом, согласно результатам исследования, реклама с участием знаменитостей является, за редким исключением, менее эффективной, чем реклама, в которой знаменитости не задействованы.
Специалисты Ad Age считают, что реклама с участием "звезды" перестала производить впечатление на современного американского потребителя. В настоящее время, когда покупатель "информирован и у него каждая минута на счету", наиболее эффективными являются информационно насыщенные рекламные ролики.
Газета USA Today, комментируя исследование Ad Age, связала падение доверия к Вудсу со скандалом, разразившимся в 2009 году, в эпицентре которого оказалась личная жизнь гольфиста.
После скандала многие рекламные ролики с Вудсом исчезли с экранов телевидения США. Некоторые рекламодатели разорвали со спортсменом контракты, например, консалтинговая компания Accenture PLC и торговая марка Gillette. Однако бренд Nike продолжил сотрудничество с Вудсом. Новый видеоролик спортивного бренда с участием Вудса появился в апреле 2010 года.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
•
Инфляция с начала года выросла на 1,4%…
•
Путин сократил численность аппарата правительства на 5%…
• Приставы предупредили Мавроди об уголовной ответственности…
• Приставы нашли Мавроди на съемке телепередачи…
• Индекс РТС упал в первый раз в 2011 году…
• Регуляторы США заподозрили банкиров в даче взяток иностранным инвесторам…
• ЕС отказался разгружать рыболовные шхуны Исландии из-за "скумбриевой войны"…
•
ФСФР: предложенная Мавроди схема не имеет отношения к финансовому рынку…
•
Соглашения о ценах на нефть для Белоруссии пока не достигнуто…
•
Минфин и Минэнерго готовят предложения о повышении пошлин на нефтепродукты …
•
Пиво могут запретить продавать в ночное время
…
•
Эксперт: приватизация, цены на сырье и новые IPO стимулируют рост российского фондового рынка на 20%…
•
Мир тратит на борьбу с пиратством до 12 млрд долларов в год …
•
Глава ФРС Бернанке: Ситуация в экономике США улучшилась…
•
По уровню политических рисков для бизнеса Россия присоединилась к Сомали, республике Конго и Ираку…
•
Всемирный банк понизил прогноз роста ВВП РФ в 2011 году до 4,2%, но повысил в 2012 году до 4%…
| 
