Fiat Grande Punto Фото Fiat
Fiat спросил совета журналистов насчет своей рекламной концепции
Компания Северсталь-авто , являющаяся эксклюзивным дистрибьютором автомобилей Fiat в России, представила на встрече с московскими журналистами свою рекламную концепцию машин итальянской марки. Рекламная компания Fiat в России стартовала в начале осени, и с самого начала сильно отличалась от рекламы в других странах.
По мнению маркетологов Северсталь-авто , единственная группа покупателей компактных автомобилей, которая еще не занята конкурентами, - это моложые неженатые мужчины, которые выбирают городскую машину из-за удобства и стиля, а не из-за ее дешевизны. Именно на таких людей сейчас направлена реклама Fiat Grande Punto, кульминацией которой станет вечеринка Эгоист Party , запланированная на начало декабря.
Если Fiat Grande Punto должен стать имиджевой моделью марки, то реклама остальных продуктов будет больше ориентированна на рациональных покупателей. В частности, в рекламе Fiat Albea, сборка которого скоро начнется на ЗМА, упор будет сделан на цену автомобиля.
В следующем году в Москве планируется построить специальное Fiat Café, где компания будет устраивать все свои будущие презентации. Бюджет рекламной компании Fiat в России на несколько лет составляет 12 миллионов долларов.
Ссылки по теме
- До премьеры Fiat 500 осталось 499 дней - Auto.Lenta.Ru, 04.05.2006
- В России может быть налажен выпуск Fiat Grande Punto - Auto.Lenta.Ru, 14.03.2006
- Итальянцы снова в России - Auto.Lenta.Ru, 31.08.2006
Сайты по теме
- Российский сайт Fiat
