2002-01-28 06:17:47

Microsoft по-прежнему оптимистично настроена в отношении потенциала онлайновой рекламы в Европе, хотя некоторые наблюдатели высказывают предположение, что корпорация, вероятно, подкрепит его бизнесом ISP.
Microsoft утверждает, что ее инвестиции в создание европейского подразделения реализации онлайновой рекламы в объеме 100 млн $ начинают окупаться, несмотря на то что спад на мировом рынке онлайновой рекламы, похоже, усугубляется. Хотя баланс ее убыточного европейского портала MSN еще не вышел на ноль, его продажи за прошлый квартал выросли более чем на 40%. Компания объясняет это успехом начатой осенью 100-млн $ инициативы по продвижению интернета среди рекламодателей. «Наш главный поток доходов по-прежнему составляет онлайновая реклама, — говорит вице-президент Microsoft по MSN Юсуф Меди (Yusuf Mehdi). — Я вполне оптимистично настроен в отношении ее потенциала, как, наверное, и все остальные».

Данная стратегия несет в себе значительный риск, так как эксперты дают все более пессимистичные прогнозы относительно восстановления рынка онлайновой рекламы (его ожидали во второй половине 2002 года). «Вопрос этого года заключается в том, в каком направлении потекут доходы, на которые онлайновая реклама рассчитывать не может, — говорит интернет-аналитик из Лондона. — Интересно, как долго протянет MSN в Европе, опираясь исключительно на портал». Ходят слухи, что теперь, чтобы привлечь платных подписчиков, софтверный гигант предпримет рейд на европейский рынок ISP — возможно, через прямое приобретение. Это обеспечит приток живых денег, так как рынок онлайновой рекламы продолжает сокращаться, и жизнеспособность чистой модели портала все чаще ставят под сомнение.

Официальные представители MSN сообщили, что в Европе отделение, вероятнее всего, вступит в партнерство с каким-нибудь ISP, а не станет копировать работу американского портала, действующего с ISP, у которого 7,7 млн подписчиков, под одной маркой. «Вне США подход партнерства представляется более оправданным», — пояснил Меди.

Прежние попытки Microsoft создать в Европе собственный бизнес ISP с нуля потерпели неудачу. Сейчас у компании есть небольшой европейский ISP-бизнес, основанный на партнерстве с телекоммуникационными фирмами, такими как британская British Telecommunications и немецкая WorldCom. Кроме того, компания стала миноритарным акционером нескольких операторов широкополосного доступа (UPC, Telewest и др.), надеясь активизировать рынок и создать спрос на свои программные продукты и интернет-сервисы.

Меди сообщил, что Microsoft получала предложения о создании альянсов и от других европейских ISP, заинтересованных в том, чтобы подхлестнуть трафик, сделав MSN своим центральным веб-порталом. Меди отказался вдаваться в подробности хода переговоров, однако корпоративный стратег Microsoft в Европе Ричард Рой (Richard Roy) недавно сказал Reuters, что компания все еще оценивает перспективу дальнейшего углубления на рынок интернет-доступа и еще не решила, стоит ли покупать ISP. Взращивание собственного бизнеса доступа Microsoft считает нецелесообразным. Процесс приобретения каналов у телекоммуникационных фирм и кабельных компаний оказался слишком дорогостоящим и продолжительным, поясняет вице-президент MSN по региону ЕМЕА Джуди Гиббонз (Judy Gibbons).

Этой стратегии следует конкурирующая фирма AOL Europe, уверенная в том, что бизнес доступа создает долгосрочное преимущество в виде возможности построения биллинговых отношений с заказчиками. В прошлом году AOL Europe понесла убытки в 600 млн $, однако продолжает экспансию в Европе.

В четверг Microsoft сообщила, что во втором финансовом квартале благодаря хорошим продажам операционной системы Windows ХР и видеоигровых консолей Xbox, компания получила чистую прибыль в 2,28 млрд $.

ZDNet