2001-12-08 13:00:28

Microsoft выкатывает свое главное орудие, Председателя Билла Гейтса, чтобы внушить группе руководителей избранных европейских рекламодателей уважение к амбициозным проектам софтверного гиганта в области онлайновых СМИ.
Пока индустрия переживает самый глубокий за последние годы спад рекламного бизнеса, Microsoft наращивает усилия по свержению компании America Online с пьедестала мирового лидера в этой сфере, налаживая более тесные связи с теми, кто принимает решения о размещении рекламы. Стратегия компании заключается в том, чтобы продвигать рекламным агентствам свою технологию .Net markup language для изготовления рекламы и в то же время продавать им рекламное место на интернет-ресурсах MSN и на всех своих веб-сайтах.

Цель Гейтса, по словам вице-президента MSN ЕМЕА Джуди Гиббонс (Judy Gibbons), внушить директорам по маркетингу, «что MSN готов к выходу в прайм-тайм». Компания утверждает, что в мероприятии примут участие высокопоставленные представители Coca-Cola, General Motors и британского поставщика онлайновых финансовых услуг Egg.

В течение последних 18 месяцев Microsoft вкладывала средства в своего интернет-сервис-провайдера MSN и веб-сайты, посягая на лидерство AOL, которое пока еще довольно прочно. Теперь Гейтс впервые лично обращается к рекламному сообществу со словом об интернет-маркетинге и сервисе MSN.

Европейское турне
Оставив в прошлом году пост CEO своей компании, Гейтс стал активнее участвовать в презентациях новых продуктов и бизнес-инициатив. В прошлом месяце он был главным действующим лицом рекламных туров, сопровождающих выпуск операционной системы ХР и игровой консоли Xbox. Сейчас Гейтс завершает круговое турне по Европе с остановками в Испании, Нидерландах и Чехии. Свою последнюю встречу с руководителями технологических направлений он назвал The Digital Decade, подразумевая, что самый важный этап роста интернета еще впереди.

«Говорят, что лопнувший пузырь dot-com подорвал рост популярности интернета. Мы абсолютно не замечаем этого», — утверждает Гиббонс. Чтобы воспользоваться открываемыми ростом интернета возможностями, Microsoft ассигновала в этом финансовом году 100 млн $ на свою инициативу в сфере онлайновой рекламы, называемую MSN Advantage Marketing. Деньги направлены на усиление подразделений по продаже рекламы в Великобритании и на разработку обширной программы, которая позволит рекламным агентствам создавать более крупные и интерактивные веб-ролики.

В последнее время в разработке рекламных объявлений и веб-сайтов, в силу все более широкого использования индустрией языка XML (Extensible Markup Language), происходит что-то вроде мини-революции. XML-сайты позволяют не только получать данные на веб-страницах, но и извлекать их из различных специфических источников, таких как базы данных, а также с других веб-сайтов.

Microsoft надеется убедить агентства использовать для дизайна веб-сайтов и рекламы ее закрытую технологию .Net; они смогут работать на любых устройствах, но наилучшей платформой для этих произведений будут устройства под Microsoft Windows. MSN, по словам Гиббонс, тоже будет строиться как сервис .Net, но сможет поддерживать любую рекламу, в том числе и ту, что разработана на обычном XML без применения .Net-технологии.

ZDNet